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6月开始,内容付费商业模式必将迎来重大转折
来源: 本站   类别:网络推广       阅读: 1597    时间:2017-05-27
6月开始,内容付费商业模式必将迎来重大转折

      最近几天但凡在聊知识付费的自媒体都一定在谈罗辑思维开知识发布会这儿事,而笔者在看了一半后就开始打起了哈欠,并没有发现什么太大亮点。总之风格还是继承了罗振宇一贯的演讲技巧,动不动就把自己的产品放在历史高度上来谈,和一些有趣有味的故事,有印记的大事件做类比,很容易在无形之中让普通吃瓜群众感到逼格满满。所以关于得到知识发布会这块我就不多说了,今天我要聊的是,既五一之后,内容付费在推广分发中,又开始了新的一轮的布局竞争!

 

 

  在笔者曾经发表的一篇文章《做内容付费,还是为“内容付费”做服务?》里有谈到过:从2016年开始,一些内容创业者陆续地赶往一线做精品付费内容。而2017年,部分技术型创业者,已经开始为内容付费做起了服务。比如帮助用户提高知识交易体验而出现的付费内容排行榜-新知榜;提供老师课程收费直播的移动端工具千聊、荔枝微课平台;解决知识如何大范围商品化传播而出现新知云分发平台;还有专注于知识服务与社群运营工具-小鹅通;以及像绥知网这类的知识电商平台。

  笔者多少也能算个行业观察者吧,正在疑惑专门为内容创业做服务的老大哥,行业内知名的“新榜”平台除了整理了几篇不痛不痒的付费市场数据报告以外,怎么就没见搞点事情呢,难道他们不看好内容付费,不整点大动作?结果就在本月5号,新榜开始了付费内容的分销公测,功能就和我前文提到过新知云的云分发很类似!如果说笔者之前看到的新知云是在投石问路,那么新榜这一个大动作,就好比是一石激起千层浪,正式拉开知识付费产品商业模式重大变革。

 

 

  对传播学略有了解的都能明白,知识付费的商业形态是有悖于知识(信息)传播的本质特征的。好一些的平台会给内容创作者做流量资源导入,普通的平台都只是给内容创作者提供了一个工具而已,直白一点来说就是在消费老师自己的粉丝(用户)。很多老师在这个过程中也发现了,如果平台不推,再用心的课程也会被雪藏。内容付费产品必定会越来越多,所以到底如何把做好的课程大量的卖出去仍然是内容创作者一个头疼的问题。

  在自媒体渠道方面,很多中小公众号原创内容持续性差,变现方式单一,所以笔者也发现,聪明的内容创业者已经开始和自己内容调性相关的公众号做产品对接,按销量五五分成了。据独家可靠小道消息,部分平台如喜马拉雅、千聊、荔枝微课也正在与新榜、新知云两家平台开展强强协作,布局付费内容分发。如果说把内容生产者、内容分发平台、自媒体渠道做成完整的产业链,那整个付费内容市场会有巨大上升空间。

  所以无论是新知云的内容云分发,还是新榜的内容分销,都在解决当下乃至以后内容付费中最重要的一个问题,付费内容的精准推广与销售转化。

 

 

 最早提出知识付费内容分发的是新知云平台,他们从做内容付费产品测评而衍生出来的功能。新知云这块优势在于他们做的是全网CPS分发,据笔者对接其商务了解,他们为了吸引优质渠道商加盟,目前给到的渠道费提成就占了30%以上。主要通过对移动端微信H5、APP嵌入H5、头条号、PC站等多种媒体渠道提知识产品分发。

  而新榜不用多说,还是依托着它微信号端的巨大广告优势,和传统微信端软文推广模式开展内容分发。目前功能还在公测中,可能是不太稳定的原因,之前平台上接入的内容在今天突然少了许多。

  两者都在做同样的事,各自有自己的优势,一家是在知识付费服务中脱颖而出的黑马平台,一家是在内容榜单有强大数据基础的行业先驱。还有前文提到的众多内容付费服务工具,究竟谁能在知识付费生态中夺得先机,在这一轮新的竞争中相互协作,强强联合构建起完整的内容服务产业链,我们一起拭目以待。

 


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