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曾经风光无限的蜜芽,悄无声息地黯然离场了。近日,蜜芽官方宣布即将停止APP服务
来源: 本站   类别:最新动态       阅读: 1752    时间:2022-07-7
贝店跑路,蜜芽停运,母婴电商何去何从

曾经风光无限的蜜芽,悄无声息地黯然离场了。近日,蜜芽官方宣布即将停止APP服务,具体时间定于今年9月10号。


回顾蜜芽多年的历程,有过高潮也有过低谷。2011年,刘楠创办了名为“蜜芽宝贝”的淘宝店,在悉心经营下,店铺创下了两年四皇冠、销售额超三千万的业绩,取得了初步的胜利。

三年后,蜜芽宝贝脱胎于淘宝,创办了自己的官网,正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城。此后不到一年时间,用户就超百万,交易总额超1 亿元

随着社交电商的爆发,蜜芽积极谋求新发展,将经营范围扩展到社交领域然而,这次的尝试并没有給其发展起到正向作用,反而让自己陷入传销风波


从蜜芽的发展之路来看,与其原先的竞争对手贝贝、母婴之家有着相似之处

2017年,贝贝正式开始集团化的道路,并推出社交电商平台“贝店”,在短短4个月时间里,就获得了超百万的订单量。


母婴电商只是垂直电商的一个品类,以单一赛道去抗衡综合电商,难免出现“胳膊拧不过大腿”的情况。

近年来,阿里、京东、拼多多、唯品会等头部平台发力母婴市场,携带大量资本入场的电商巨头们挤压了垂直电商的生存空间,也极大地削弱了蜜芽等的优势

在综合电商平台的激烈竞争下,母婴垂直电商的用户被瓜分,行业正在重新洗牌,而蜜芽从传销风波到关停APP,恰恰印证了市场洗牌的事实。




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