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     创业帮
2020年直播与短视频双内容驱动,成了众多从业者的方向
来源: 本站   类别:创业帮       阅读: 1270    时间:2020-01-5
双内容驱动的新直播时代

在用户对短视频需求已经被挖掘出来的当下,直播与短视频双内容驱动,也就成了众多从业者的方向。

咚!

“板凳师傅”一锤将大块过期的泡面饼碾得粉碎。

2019 年 12 月 30 号晚上 7 时 02 分,抖音直播中,他正准备拿方便面去修补一块破损的木板。在破损的孔中塞满泡面粉末,加入胶水,再将多出的部分铲平,全程只花了 8 分钟。涂上颜料之后,效果跟新的没啥两样。

“我想当你徒弟”,直播间不断有新的观众涌进来。



“板凳师傅”在用泡面修东西/截自抖音

2019 年,抖音创作者“板凳师傅”靠“泡面修板凳”的技能暴涨近千万粉丝,国内拥趸众多;他的名声一度火到了国外,海外主流媒体《每日邮报》在一篇报道中,特意找专家来分析“泡面修板凳”的原理。

在抖音上走红之后,“板凳师傅”的“板凳学院”多了不少学徒,来找他修东西的顾客也络绎不绝。

如果把抖音直播比作一个世界,在里面,其他事情也在相继上演。

抖音创作者“我是小比克”正身着一套大红色戏曲风汉服,准备翩翩起舞;兽医主播“铲屎官阿程”,正带着他的爱犬“七宝”向直播间观众解释着养宠物的小知识;“中式调酒师小猫”正教观众如何用白酒,来调出一杯鸡尾酒。

直播修木板和汉服跳舞能火,这在两三年前还是一件无法想象的事情。彼时,“游戏直播”和“秀场直播”还是绝大多数观众注意力的焦点。

以 2018 年双十一期间横空出世的李佳琦为起点,直播观众的注意力开始被分流到更多地方,直播生态也日趋复杂。

2019 年,直播真的变了。

第二个风口

2019 年,直播影响之大,连明星都纷纷入局。

在李佳琦的直播间内,出现明星并不是一件稀罕事。 12 月 4 号,胡歌与桂纶镁同时亮相李佳琦直播间,替新电影做宣传,结果 10 万张电影票瞬间清空。除了客串之外,也有李湘这样亲自下场直播带货的明星。直播,俨然成了明星工作中逃不开的一环。

明星入局直播,本质上是内容升级,这也是 2019 年直播行业发生最大的变化。

抖音上的明星直播/截自微博“抖音短视频”

内容升级最直观的体现,是直播种类的丰富,可看性提升。上至明星卖货,下至“板凳师傅”用泡面修木板,只要更加有趣、能涨知识,都是内容升级。游戏直播与秀场直播依旧是各大平台的“兵家必争之地”,但不再绝对。

直播观众对内容消费需求的提升,是直播行业升级内容的源动力之一。

事实上,整个内容行业,或多或少都存在内容产品无法满足消费者的情况:游戏玩家嫌弃新游戏只会生搬硬套,电影观众彻底抛弃流量电影,类似的例子屡见不鲜。这样的矛盾常常会发生在全民性技术或者模式停滞的时代:除了网速更快之外,自移动互联网浪潮后再无更多显著性的底层技术革新。

当一项新技术或新模式初出茅庐时,如直播,用户对形态的新鲜感会冲淡内容上的瑕疵。几年过去,我们还看着3D电影、1080P的直播,但形态已经乏味,用户更愿意从内容上寻求新鲜感。

直播行业的第一个风口,始于这一新型娱乐方式的快速普及,终于“千播大战”,当时拼扩张速度,如今,已不能再用快速扩张规模的方式来打了,向“内容”而生的趋势,催生了直播行业的一股新风。

趁着风口,一些新兴的入局者涌入,成为直播内容升级的意外强军。

2017 年,抖音开始内测直播功能。这是一次略带实验性质的尝试,官方规定,只有粉丝量过 5 万的创作者有申请开通直播权限的机会。一年后,抖音直播才开始放开权限,尝试与直播公会合作。看似“温吞”的行动,到了 2019 年 4 月,抖音直播直接宣布将引进 1000 家直播公会,一转风格。

当年 9 月,抖音直播更是推出了“黑马计划”,宣布将为所有品类的直播创作者提供流量成长扶持、平台服务与变现模式等帮助。

“我们希望抖音直播能面向每一颗种子,面向每一颗新芽。黑马计划执行 4 个多月,抖音直播已经入驻了上千家公会,来自全国各个地方。我们开展了 20 场正能量直播, 16 个千万达人扶植项目。”抖音相关负责人说到。


双内容驱动的新直播时代

在内容升级的基础上,抖音直播还走出了一条全新的道路:短视频+直播双内容驱动,与传统直播模式大不相同。

“我们现在很少看到一家中型直播机构,它没有组建短视频团队的。”垂直媒体“今日网红”创始人彭超在抖音直播创作者大会上分享道,这是他 2019 年拜访了大批直播机构的经验之谈。

彭超正在分享

这一模式并不算新鲜,但在过去也一直算不上成功。近两年,状况开始发生了一些变化。

2019 年,靠修家具为生的手艺人汪伟接到了一个订单,对方希望他修复好一个桌子,上面有被火烧过的坑。他后来在接受中国青年网采访时说到,早上刚好在吃泡面,突发奇想用泡面来修复家具,就将过程拍成短视频发到抖音账号“修板凳的师傅皮具修补”上,一下蹿红网络。

“板凳师傅”火了之后,大批网友希望搞清楚这项“东方秘术”,意识到短视频并不能满足他们,陆续开始涌向了“板凳师傅”汪伟的直播间,至今人气爆棚。

直播间的火爆,也反过来帮助“板凳师傅”的抖音账号涨了不少粉,如今粉丝量已过千万。

同样的模式,为何到如今才变成潮流呢?

最大的原因,依赖于一个全新直播生态的建立。在全新的生态中,短视频与直播被统合在了一起,互相碰撞,迸发出了过去所不具备的强大能量。

以抖音直播的模式为例。

根据抖音官方的数据,截止到 2019 年 7 月,抖音的日活跃用户已经突破了3. 2 亿。

这种需求一直存在,但在短视频App走向大众之前,用户自己并不知道。抖音等短视频App横空出世,彻底挖掘出用户的需求,将刷短视频变成了现代社会必不可少的一种生活方式。

对比之下,直播是一种“重”内容消费,高门槛,关键词是“沉浸”“互动”,并不合适所有的内容消费场景,却刚好能与短视频互补。短视频可以通过碎片化传播,将直播最精彩的细节呈现出来,降低用户接触的门槛;直播反过来可以解决短视频“太碎”“不够看”的痛点,进一步留住用户。

在用户对短视频需求已经被挖掘出来的当下,直播与短视频双内容驱动,也就成了众多从业者的方向。

为什么是抖音直播?

“我前阵子跟一个头部机构负责人吃饭聊天,下面有一万名主播。我说 2020 年你们的方向是什么?他说很简单,把最好的主播放在抖音。”彭超在大会说道。他不确定这是否能代表一个潮流,但至少已经有头部机构,把直播主战场对准了抖音直播。

他们为什么看中了抖音直播?

主要源于抖音官方对直播创作者的扶持。

抖音相关负责人解释说,“不管是特效师、明星或者音乐人,或者公会的直播创作者,都可以有对应的流量。不止是在整个推荐中进行定向分发,我们还在同城关注类给予不同扶植,保证了不同层级创作者都有相应土壤可以耕耘。”

流量分发公平一直是传统直播平台难以解决的一个痛点。

直播平台的推荐位有限,相比于整个直播创作者群体来说简直是微乎其微,可推荐位又是直播创作者涨粉的最佳路径。最终,小主播在竞争中败下阵来,大主播影响力愈来愈大,小主播却日渐式微。

对比前几年,人们真正耳熟能详的大主播差不多仍是同一批人,并没有根本性变化。这些问题,在抖音直播上得到了不同程度的缓解。


除了流量分发需要公平,小众直播品类同样需要。抖音直播“黑马计划”的推出,目的也是为了解决这一问题。即便是传统认知中较为“枯燥”的正能量,抖音直播不仅给予了扶持,还与共青团中央等机构进行多次合作。

就实际结果来看,正能量直播同样得到了用户的认可。“根据我们 2019 年 10 月份的调研,绝大多数用户,都希望在平台上看到丰富多彩的正向直播。”抖音相关负责人说。

抖音直播官方在创新上也动作不断,寻找直播更多的可能性。 2019 年 12 月 14 日,抖音、西瓜视频上线了直播答题节目《头号英雄》。抖音相关负责人解释说,“这是抖音直播创新的一个子门类。创新是需要不断投资、投钱、投精力,不断试错,才能不断持续下去。”

除了抖音直播官方的一系列动作外,抖音平台本身高流量等特质,也是一批直播创作者选择抖音直播的一个原因。

在新直播时代,拥有3. 2 亿日活的抖音,或许是最适合同时发展“直播+短视频”双内容驱动的平台。


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