谷歌是全球非常有前瞻性的公司之一，在移动互联网时代，它凭借安卓几乎垄断了智能手机的操作系统市场。眼下，人工智能正在引领下一场技术革命，谷歌也深有布局。近日，谷歌母公司Alphabet向美国证券交易委员会提交了2016年公司年度报告。在报告中，Alphabet列出了目前和接下来在业务上的主要竞争对手名单：Facebook、亚马逊和苹果被多次提及，在搜索业务上，百度依然被视为威胁。

本文转载自彭博社，新智元翻译，亿欧编辑，供行业内人士参考。

2月3日提交给美国证券交易委员会的年度报告中，谷歌母公司Alphabet提到，当下的主要竞争对手包括苹果、Netflix和Hulu，同时重点指出了在一些新的业务，比如消费硬件制造、企业云计算和数字助理上所面临的竞争风险。

与Alphabet去年和前年提交的年度报告相比，今年的报告揭露的竞争态势分析主要包括以下几点：

1、“数字视频服务提供商，比如Facebook、Netflix，Amazon和Hulu。”谷歌的Youtube已经推出了新的付费订阅模式，这跟前面提到的几家公司构成了更加直接的竞争关系。上周，谷歌的管理层在财报电话会议上说，对这一业务抱着"谨慎的乐观态度”。

“要在这一业务上建立起付费订阅商业模式，需要花费一定的时间”，谷歌首席财政官Ruth Porat说。

2、“数字助手提供商，比如苹果、亚马逊、Facebook和微软。”去年，谷歌发布了数字助理Google Assistant，这是一个基于语音的信息服务。谷歌希望能将Google Assistant嵌入到尽可能多的设备上。这与苹果的Siri、亚马逊的Alexa和微软的Cortana构成了直接的竞争关系。Facebook也有类似的服务——Messenger。

3、“企业云服务提供商，竞争对手包括亚马逊和微软。”这是指谷歌的云计算业务，该业务在高管Diane Greene的领导下，最终变成了一个真正面向大型企业消费者的服务。去年，Alphabet在年报中也提到了云业务，但是聚焦在企业还是新的提法。

4、“设计、制造和销售消费电子产品的公司。”这很可能指的是谷歌新的一系列新产品，其中包括Pixel手机和智能音箱Home。Pixel使得谷歌成为苹果以及一些Android手机制造商，比如三星的竞争对手。

提到硬件。Alphabet的最新年度报告突出了其内部产品所面临的相关制造和供应链风险。“我们可能会签订一些长期合同，这些合同要承诺我们在主要项目上的供应商的地位。我们可能要对因市场接受度，技术变更，过期，质量，产品召回和保修问题而未消耗的材料和产品承担责任”报告写道。

Alphabet还公开了向潜在买家推销这些新设备的成本。从2015年到2016年，公司总销售和营销费用增加了超过14亿美元。报告称，这主要是由于谷歌主打的硬件产品广告和促销成本飞升到了6.79亿美元。

其他竞争

在报告中，谷歌还提到了其他的竞争对手，在这里，我们看到了百度的名字。谷歌写道：我们的业务的特点是快速变化，围绕新的颠覆性技术。我们业务的每个方面都面临着巨大的竞争，特别是与那些致力于将用户与在线信息联系起来并为他们提供相关广告的公司。